Is er een trend onder de WK-gadgets dit jaar?
Bakas: “WK-gadgets zijn altijd oranje, een beetje gek, en hebben een link naar het land waar de WK plaatsvindt. In dit geval Zuid-Afrika. Dit jaar worden veel gratis kaarten uitgedeeld voor een bezoek aan de WK in Zuid-Afrika. Thuisfeestjes doen het ook altijd goed. Gezellig thuis met een groepje vrienden voor de buis voetbal kijken en twitteren erover met weer andere vriendengroepjes, dat zal je weer veel zien. Ook omdat in grote steden als Amsterdam en Utrecht de grote schermen op straat zijn verboden, kijken veel mensen toch thuis. En daar maken ze een feestje van. Thuis je eigen entertainment bouwen zie je al langer. Dat is in crisistijden vaker het geval. Het is goedkoper dan buitenshuis en je hebt geen last van vervelende (dronken) vreemden. Cocooning ook hier dus. Maar dat is allemaal niet gek veel anders dan anders. Nieuw is dit jaar dat grote merken als Bavaria en Jillz groots inzetten met WK-gadgets en WK-acties voor vrouwen. Vroeger waren alleen mannen, gevolgd door kinderen, de hoofddoelgroepen”.

Kun je aan WK-gadgets doorgaans andere (maatschappelijke) ontwikkelingen zien?
Bakas: “Dit soort evenementen vinden mensen een mooie afleiding voor het alledaagse leven. Weg uit de sleur, een feestje! Het is een uitlaatklep voor de angst die velen hebben voor de toekomst. Van alle berichten over bezuinigingen, de toestand van de economie, een mogelijk einde van de hypotheekrenteaftrek en de angst voor werkloosheid, allemaal dingen waar de mensen bang voor zijn. Ze zoeken troost en afleiding. Eigenlijk is de WK een Troostmeisje. De mensen vinden het ook leuk om in de zo geïndividualiseerde samenleving weer iets groepsgewijs te doen. Ze zitten al zo vaak alleen achter hun PC. En 1:4 Nederlanders noemt zich eenzaam. Nu kunnen ze uitgelaten worden, weer mensen ontmoeten, zich laven aan menselijke warmte”.

Wat heeft een goede WK-gadget in zich?
Bakas: ”Het moet origineel zijn, speels, vrolijk makend. Het moet mensen hebberig maken, ze moeten het willen hebben. En ook willen gebruiken, door het aan te trekken, op te spelden of op de kop te doen. Het moet ook aansluiten bij al die verschillende groepsculturen die we nu hebben. Je moet het kunnen tonen bij wedstrijden.”

Wat is dit jaar een 'sterke'?
Bakas: “Ik vind dat Bavaria het met de Dutchy Dress by Supertrash heel erg goed heeft gedaan. Biermerk Bavaria scoort hier bij zowel de vrouwen als de mannen. Ik moet nog zien of vrouwen nu massaal aan het bier gaan, een oude wens van bierfabrikanten die tot nu toe nog niet in vervulling is gegaan. Maar als gadget springt deze er zeker uit. Onder de supermarkten zal Albert Heijn met de Beessies weer goed scoren. Hier is de doelgroep vooral kinderen. De meeste supermarkten richten zich op de jonge doelgroep. Alleen Plus richt zich op een iets ouder publiek met hun WK-juichbandjes. AH heeft sowieso ene krachtige traditie met beestjes, van Welpies tot Smurfen, dus dit past daarin. Grolsch kwam met zijn koelserver bij het Adformatie-testteam tot nu als beste uit de bus. Het is de minst oranje-getinte actie van allemaal maar scoorde hoog op punten als ‘aantrekkelijkheid’ en ‘sympathie’. Het is een gadget, die je in tegenstelling tot de meeste andere WK gadgets ook nog ver na de WK kan gebruiken. Duurzaam dus”.

Is er in de range van WK-gadgets een verandering te zien in vergelijking met voorgaande EK's en WK's?
Bakas: “Nee, AH komt met een variant op de succesvolle Wuppie, het Beesie. Ze hebben altijd beestjes. Heineken heeft weer een hoofddeksel, net als alle andere jaren. Ik betwijfel of de Pletterpet die Heineken dit jaar gebruikt aanslaat. Wellicht is de Pletterpet toch net iets te gek voor Nederlanders. Jammer, Heineken scoort doorgaans prima met zijn gadgets.” Wat is belangrijker voor het succes van de WK-gadget: goede marketing, of een goed ontwerp? Bakas: “Beiden. Heineken heeft wel een goede marketing, maar het ontwerp van dit jaar slaat niet aan. AH heeft prima gadgets en een prima marketing. Ze wachten traditioneel tot het laatste moment”